Статья написана в корпоративном блоге — редакция H&F не вносит изменения в текст. Вся орфография, пунктуация и содержание сохранены.

Главная – Блоги – Блог Levita

01 октября 2025 в 10:00 0 16

Мягкий фитнес — серьезный бизнес: почему ниша растяжки и балета становится инвестиционно привлекательной

Последние годы в России наблюдается тренд на здоровье и благополучие, благодаря чему фитнес-индустрия эволюционирует с поразительной скоростью. Традиционные силовые тренировки и кардио уступают место более мягким, гармоничным практикам, таким как растяжка, балет, пилатес и йога. Эти направления, объединенные общим термином «мягкий фитнес», не только помогают поддерживать физическую форму без риска травм, но и привлекают инвесторов благодаря устойчивому росту спроса и высокой рентабельности.

Мягкий фитнес — это комплекс тренировок, ориентированных на развитие гибкости, баланса, координации и мышечного тонуса без интенсивных нагрузок. Ключевые направления включают растяжку (стретчинг), балет для взрослых (боди-балет, барре, хореографию), пилатес и йогу. В отличие от традиционного фитнеса, где акцент на силе и выносливости, мягкий фитнес подчеркивает восстановление, релаксацию и профилактику травм. Он доступен практически всем: от молодых девушек до пожилых людей, и не требует специальной подготовки или оборудования.

В России и мире рост популярности мягкого фитнеса связан с несколькими факторами. Пандемия COVID-19 увеличила интерес к спорту, поскольку люди поняли как важно для здоровья и самочувствие движение само по себе. Кроме того, изоляция ускорила сдвиг к онлайн-форматам досуга. Согласно отчетам, глобальный рынок пилатеса и йоги уже превысил 158 млрд долларов в 2023 году, а ежегодный рост составляет 11,4%. В России мода на балет для взрослых развивалась параллельно с мягким фитнесом, привлекая тех, кто ищет эстетичный и неагрессивный способ поддерживать форму.

Традиционно мягкий фитнес ассоциируется с женской аудиторией. В России основные клиенты студий растяжки и балета — девушки от 25 до 55 лет, ищущие новые формы саморазвития. Глобальные данные подтверждают: в 2025 году мягкие практики, такие как йога и пилатес, доминируют среди женщин благодаря фокусу на осознанность и релаксацию.

В 2025 году низкоинтенсивные тренировки (low-impact training) стали мейнстримом в сфере спорта. Эксперты отмечают, что именно мягкий фитнес полезен в возрасте 30+, где фокус на балансе и гибкости снижает риск повреждений.

Глобальный рынок фитнес-клубов вырастет до 102,2 млрд долларов в 2025 году с CAGR 7,5%. В России рынок фитнес-услуг меняется в пользу мягких форматов, с увеличением числа студий на 17% в малых сегментах. Факторы роста — урбанизация, стресс от работы и социальные сети, где инфлюенсеры продвигают эстетику балета и растяжки.

Экономика мягкого фитнеса демонстрирует высокую рентабельность. Так, сеть Levita, лидер рынка с 400+ студиями, достигла совокупной выручки 5 млрд рублей в 2024 году.

Ниша мягкого фитнеса привлекает инвесторов благодаря низкому порогу входа и высокому потенциалу масштабирования. А инвестиции во франшизу окупаются за счет бренда и поддержки: Levita — №1 в России по мягкому фитнесу.

Риски минимальны: мягкий фитнес не требует дорогого оборудования, а спрос устойчив даже в сложные экономические периоды. По прогнозам аналитиков к 2027 году глобальный рынок пилатеса и йоги достигнет 459 млрд долларов.

В России ожидается удвоение числа студий: рынок фитнес-услуг превысит 101 млрд рублей, с акцентом на мягкий фитнес. Прогнозы: рост на 17% в малых форматах, с онлайн-дополнениями. К 2027 году цифровой фитнес добавит 30% доходов.